AI är här för att stanna, och nej – den kommer inte att ta över ditt jobb! Däremot kan den bli en av dina skarpaste kollegor, om du vet hur du ska använda den rätt. På More PR ser vi AI som en kreativ assistent snarare än en ersättare – ett verktyg som hjälper oss att arbeta smartare, snabbare och mer insiktsdrivet.

Men det betyder inte att vi alltid är överens. Själv använder jag ofta ChatGPT som bollplank, research-assistent och ibland även som stöd för att strukturera arbetsdagen. När jag en gång bad tjänsten om tips för effektiv planering, fick jag ett minutiöst schema där jag rekommenderades att avsätta tid för att reflektera över dagens lärdomar innan klockan 17.00. Ambitiöst – men kanske inte helt anpassat till en vardag fylld av snabba puckar och skarpa deadlines.

Och så är det ju det där med tonen som är så viktig för oss inom kommunikationsbranschen. AI-tjänster kan vara otroligt hjälpsamma, men ibland behöver de en liten knuff i rätt riktning. Jag har lärt mig att en av de mest effektiva promptarna för mig faktiskt är "Skriv något som inte är cringe". En enkel, men ack så nödvändig instruktion.

Trots våra små meningsskiljaktigheter har jag och AI blivit ett rätt bra team. På More PR ser vi tjänsterna som riktigt vassa assistenter – som kan brainstorma utan att tröttna, hjälpa oss analysera trender och föreslå rubriker snabbare än vi hinner formulera tankar.

ChatGPT, bildgeneratorer och analysverktyg är kraftfulla resurser att ha i verktygslådan, men den verkliga magin händer när mänsklig erfarenhet och strategiskt tänk möter AI:s processorkraft. Vi använder AI för att:

• Innovera idéprocessen – Brainstorma, strukturera och skapa nya vinklar.
• Effektivisera research – AI hjälper oss att analysera stora mängder data på nolltid.
• Skarpa texter snabbare – Som ett smart bollplank för allt från rubriker till utkast.
• Optimerad distribution – AI-baserade insikter hjälper oss att förstå målgruppers beteenden och anpassa budskap därefter.

Men den där riktiga fingertoppskänslan? Den där förmågan att förstå en varumärkesidentitet på djupet, läsa mellan raderna och skapa kommunikation som känns äkta – den kan AI inte leverera. Den biten kräver strategi, kreativitet och mänsklig briljans.